В Световния ден на рециклирането, 18-ти март 2024, РЕЦИКЛАТОРЪТ стартира образователната си мисия на площад “Света Неделя” в София и прикани хиляди минувачи да „не се омотават в стари устройства и кабели”, а да ги предадат за рециклиране и по този начин да се погрижат ценните материали в тях да бъдат вложени обратно в кръговата икономика.
РЕЦИКЛАТОРЪТ наподобява огромно шкафче – препратка към шкафа със стари устройства и кабели, които всеки има в дома си. Призивът към посетителите е да се замислят за шкафа със стара електроника, който всеки от нас пази у дома си и да не се „затрупват“ с тях – да ги донесат и рециклират в специално изградените чекмеджета на първия подобен интерактивен пункт за събиране на електронни отпадъци. Те са оборудвани с кантар за претегляне, който в реално време изчислява колко въглеродни емисии се спестяват от правилното им третиране.
Дизайнът на инсталацията се допълва от любопитни факти за електронните отпадъци, събрани в т.нар „Музей на електронните отпадъци“, както и седящия „кабелен човек“, направен от 350 метра стари кабели, който пита минувачите какво са направили със стария си телефон. А впечатляваща смартфон „дисекция“ показва ценните материали, съдържащи се в устройствата, които най-често заменяме.
Влизайки в инсталацията, посетителите могат да научат какво се случва с електрониката, след като излезе от употреба и попадне в природата, както и да си отговора на въпроса „Защо е важно всички електронни устройства да се рециклират?“ с конкретни примери за вредното им въздействие върху околната среда.
Образователното турне на РЕЦИКЛАТОРЪТ досега обиколи ключови локации в двата най-големи града в България – София и Пловдив. Там се срещна с над 200 хил. българи, които се включиха в каузата като предадоха за рециклиране над 1 тон стари устройства и по този начин предотвратиха отделянето на над 1,5 тона въглеродни емисии в околната среда.
През 2024 кампанията РЕЦИКЛАТОРЪТ на Yettel взе първо място в категорията ESG комуникационен проект на наградите на Българско дружество за връзки с обществеността, както и наградата в категорията „Образователна кампания“ за 2024 на престижния конкурс PwC ESG Awards.
Агенция Imp-Act стои зад креативната концепция на инсталацията и кампанията и се ангажира с цялостното изпълнение, координация, комуникационна стратегия и медийна подкрепа.